Ontdek waarom kandidaten niet bij jou solliciteren, maar wél bij concurrenten (en wat jij daaraan kunt doen). De werkgeversbenchmark vergelijkt jouw vacatures en werken-bij-pagina’s met die van concurrenten in dezelfde arbeidsmarkt. Een testpanel geeft feedback en we verrijken de rapportage met een AI-heatmapanalyse. Zo weet je precies wat je sterke punten zijn en waar verbetering mogelijk is.
De werkgeversbenchmark biedt je een onderbouwd overzicht van kansen om meer en betere kandidaten te verleiden om te solliciteren.
Wanneer kies je voor een werkgeversbenchmark?
De werkgeversbenchmark is bedoeld voor werkgevers die merken dat werving uitdagend is, maar niet scherp hebben hoe ze daar verandering in kunnen brengen. Veelvoorkomende situaties:
- Je vacatures leveren te weinig of de verkeerde sollicitanten op. Je wilt weten of dat aan de inhoud van de vacatures, het beeld van je organisatie of aan het sollicitatieproces ligt.
- Je concurreert om schaars talent in een specifieke regio of vakgebied en wilt zien hoe je je verhoudt tot de werkgevers waar jouw kandidaten óók naar kijken.
- Je wilt zowel jonge als ervaren kandidaten aanspreken, maar merkt dat maar één groep interesse heeft.
- Je staat voor een herontwerp van je werken-bij-omgeving en wilt onderbouwde keuzes maken in plaats van op onderbuikgevoel verbouwen.
- Je wilt je recruitment professionaliseren door te sturen op meetbare criteria.
Hoe werkt een werkgeversbenchmark?
Een traject bestaat uit vier stappen:
- Concurrenten en doelgroep bepalen. Jij kiest zelf met welke werkgevers je je wilt vergelijken. Kies bijvoorbeeld voor partijen die in jouw regio of vakgebied om dezelfde kandidaten strijden. Samen bepalen we daarna de doelgroep en de samenstelling van het testpanel.
- Spontane verwachtingen in kaart brengen. We vragen het panel eerst waar zij op letten bij het lezen van een vacature, vóórdat ze jouw vacatures zien. Die eerste, spontane reactie laat zien welke verwachtingen er leven, en welke daarvan jouw vacatures wel of niet invullen.
- Vacatures laten beoordelen op vier onderdelen. Het panel bekijkt de vacatures van jou en je concurrenten en beoordeelt ze op inhoud, het beeld van de werkgever, de arbeidsvoorwaarden en het sollicitatieproces (zie de tabel hieronder).
- AI-heatmapanalyse van ontwerp en leesbaarheid. Een testpanel vertelt je wát kandidaten vinden; de heatmap laat zien hóé ze kijken. We gebruiken een AI-heatmapsimulatie die menselijk kijkgedrag nabootst en zo aandacht, focus en visuele drukte in beeld brengt. Een Clarity Score geeft daarbovenop aan hoe overzichtelijk een vacature is voor een nieuwe bezoeker. Handig om te zien of de informatie waarmee je kandidaten kunt overtuigen ook echt de aandacht trekt.
| Onderdeel | Waar we naar kijken |
|---|---|
| Inhoud | Zijn de werkzaamheden duidelijk? Wat wordt verwacht, en wat krijg je ervoor terug? |
| Beeld van de werkgever | Komt de bedrijfscultuur over? Krijgt een kandidaat een geloofwaardig beeld van het werken bij deze organisatie? |
| Arbeidsvoorwaarden | Is er transparantie over salaris, ontwikkeling, flexibiliteit en secundaire voorwaarden? |
| Sollicitatieproces | Is helder hoe je solliciteert, en nodigt het proces uit om de stap te zetten? |
Het resultaat is een complete rapportage met de benchmark én concrete aanbevelingen, die we persoonlijk presenteren. Je ziet per onderdeel hoe je scoort ten opzichte van je concurrenten en wat je kunt verbeteren.
Zo ziet een benchmarkuitkomst eruit
Een vergelijkende scorekaart maakt in één oogopslag duidelijk waar het schuurt. Een geanonimiseerd voorbeeld waarin drie vacatures van concurrerende werkgevers naast elkaar zijn gelegd:
| Aspect | Werkgever A | Werkgever B | Werkgever C |
|---|---|---|---|
| Salaris | Niet vermeld | Niet vermeld | Duidelijk vermeld |
| Werkzaamheden | Helder beschreven | Uitgebreid beschreven | Helder, met dagindeling |
| Bedrijfscultuur | Onduidelijk | Via mentorschap | Energieke werksfeer |
| Flexibiliteit | Thuiswerken mogelijk | Goede werk-privébalans | Vrij rigide planning |
| Doorgroeimogelijkheden | Beperkt beschreven | Helder uitgewerkt | Kort benoemd |
| Locatie | Niet genoemd | Niet duidelijk | Meerdere vestigingen |
| Algemene indruk | Overzichtelijk | Te veel tekst | Duidelijk maar formeel |
Zo’n overzicht maakt zichtbaar dat geen van de werkgevers álles op orde heeft. Wie als eerste de verbeterkansen benut (in dit geval een concrete salarisindicatie en een geloofwaardig cultuurbeeld), valt direct positief op.
Waarom het generatieperspectief het verschil maakt
De jongste generatie kandidaten kijkt anders naar werk dan ervaren medewerkers: andere verwachtingen over ontwikkeling, beloning en werk-privébalans. Een vacature die starters aanspreekt, kan seniors juist afschrikken (en omgekeerd).
Daarom nemen we het generatieperspectief mee in de samenstelling van het panel. Wil je vooral jong talent bereiken, dan weegt hun oordeel zwaarder. Richt je je op een mix van junior en senior medewerkers, dan brengen we beide groepen in en zie je per groep waar je vacature wél en niet aansluit.
Dit is het onderdeel waar Generation Journey zich onderscheidt: we vertalen generatie- en levensfaseverschillen naar concrete aandachtspunten in je vacatures.
Wat levert een werkgeversbenchmark op?
- Onderbouwde keuzes in plaats van aannames. Je weet precies welke onderdelen je voorsprong of achterstand bepalen.
- Een concrete verbeterlijst. Geen vaag advies, maar aanwijsbare verbeterpunten per vacature: inhoudelijk én qua ontwerp.
- Inzicht in je concurrentiepositie op de arbeidsmarkt waar het er voor jou toe doet.
- Aansluiting op de juiste generatie of doelgroep, zodat je niet de verkeerde kandidaten aantrekt.
- Een meetbaar vertrekpunt om je werving daarna gericht bij te sturen.
Waarin verschilt de werkgeversbenchmark van een candidate journey onderzoek?
De werkgeversbenchmark zoomt in op één moment in de reis van de kandidaat: de oriëntatie op vacatures en werken-bij-pagina’s, en hoe je daarin presteert ten opzichte van concurrenten. Het candidate journey onderzoek brengt de héle reis in kaart: van eerste interesse tot ondertekening. De benchmark is daar vaak een onderdeel van, maar kan ook als losse, gerichte analyse worden uitgevoerd. Wil je breder kijken naar betrokkenheid en behoud ná indiensttreding, dan sluit medewerkertevredenheidsonderzoek (MTO) of de motivatiescan op de werkvloer beter aan.
De werkgeversbenchmark in de praktijk: Consultancybureau
Een consultancybureau wilde in een krappe arbeidsmarkt jonge medewerkers aanspreken zónder de feeling met ervaren kandidaten te verliezen. We brachten eerst de wensen van zowel starters als seniors in kaart en richtten ons daarna op de vorm: vacatures scanbaar maken, zodat kandidaten snel kunnen beoordelen of een functie bij ze past.
De learnings zijn geborgd in een schrijfwijzer (een vaste standaard voor vacatures), een aangepaste werken-bij sectie op de website én een aanpassing in de sollicitatieprocedure. De resultaten worden doorlopend gevolgd met kwalitatieve en kwantitatieve analyses, die laten zien dat vacatures leiden tot meer en kwalitatief betere sollicitaties.
Starten met een werkgeversbenchmark?
De werkgeversbenchmark is meestal onderdeel van een candidate journey onderzoek, en kost doorgaans tussen de € 1.500 en € 2.500, afhankelijk van de gekozen doelgroep en de samenstelling van het panel. Je weet dus vooraf welke factoren de prijs bepalen en houdt er zelf invloed op.
Meest gestelde vragen
Wat is een werkgeversbenchmark?
Een werkgeversbenchmark vergelijkt jouw vacatures en werken-bij-pagina’s met die van (door jezelf gekozen) concurrenten op de arbeidsmarkt. Een testpanel beoordeelt de aantrekkelijkheid op inhoud, het beeld van de werkgever, de arbeidsvoorwaarden en het sollicitatieproces, aangevuld met een AI-heatmapanalyse van ontwerp en leesbaarheid. Zo zie je waar je opvalt en waar verbetering mogelijk is.
Op welke onderdelen worden vacatures vergeleken?
We beoordelen vier onderdelen: de inhoud (zijn de werkzaamheden en verwachtingen helder?), het beeld van de werkgever (komt de cultuur geloofwaardig over?), de arbeidsvoorwaarden (transparantie over salaris, ontwikkeling en flexibiliteit) en het sollicitatieproces (is helder en uitnodigend hoe je solliciteert?). Daarnaast analyseren we het ontwerp met een AI-heatmap.
Wat kost een werkgeversbenchmark?
Een werkgeversbenchmark kost doorgaans tussen de € 1.500 en € 2.500, afhankelijk van de gekozen doelgroep en de samenstelling van het panel. De benchmark is meestal onderdeel van een candidate journey onderzoek. Vraag een vrijblijvende offerte aan voor een prijs op maat.
