Wil je 50-plussers effectief benaderen en binden aan jouw organisatie? Dan is het tijd voor 50plus marketing. Onze specialisten helpen je graag de beste campagnes te ontwikkelen. Veelzijdig, verrassend en resultaatgericht.
Hoe bereik je 50-plussers
“De trend van de vergrijzing stopt niet voor 2040. Speel nu in op de ontwikkeling.”
Nieuwe wegen
Senioren saai? Vergeet het maar. Als het om 50-plussers gaat, liggen er voor merken volop kansen. Maar niet iedere 50-plusser is hetzelfde. En dat is precies waarom het tijd is voor een nieuwe kijk op 50plus marketing. Aansluitend bij de trends van vandaag.
Steeds meer 50-plussers
Nederland telt ruim zes miljoen 50-plussers. Dat worden er alleen maar meer: over vijf jaar is de helft van alle volwassenen ouder dan vijftig. Deze vergrijzende trend stopt niet voor 2040. Je kunt dus zonder twijfel stellen dat 50-plussers de toekomst hebben.
De omvang, financiële positie en maatschappelijke invloed van 50plus maakt deze groep interessant. Misschien wel interessanter dan een twintigers, dertigers of veertigers. Organisaties zijn daarvan op de hoogte. Waar het vaak fout gaat, is dat vijftigplussers vooral worden aangesproken op leeftijd, en minder op gedrag en ervaring.
Over vijf jaar is de helft van alle volwassenen ouder dan vijftig. Je kunt dus zonder twijfel stellen dat 50-plussers de toekomst hebben.
Nieuwe wegen in bereik
Het bereiken van 50-plussers is een kunst. De verleiding kan groot zijn om te kiezen voor specifieke titels voor senioren, zoals Plus Magazine of ouderenfondsen. Dat heeft soms een goed effect, maar minstens zo vaak kleven er nadelen aan.
Zonder er al te diep op in te gaan: print is vooral goed voor positionering, maar leidt minder dan online kanalen tot directe conversie. Bij de ouderenbonden speelt dat de achterban sterk krimpt (de meeste fondsen zijn in amper 10 jaar tijd gehalveerd). Bereik je hier wel de groep die je wilt bereiken?
Gelukkig zijn er verschillende nieuwe wegen. Wij kijken wat je doelen zijn en koppelen dit aan het meest relevante bereik binnen je doelgroep. Nationaal en regionaal. Van traditioneel tot online.
Doordat we geen banden en belangen hebben binnen media, geven we 100% onafhankelijk advies.
4 stappen om 50-plussers effectief te bereiken
Waar begin je wanneer je met jouw organisatie oudere doelgroepen wilt aanspreken en wilt inspelen op de toenemende vergrijzing in Nederland?
De volgende stappen zijn een goed vertrekpunt.
1. Doel
Wat is je doel, wat wil je bereiken?
2. 50plus
Welke groep binnen 50plus wil je bereiken?
3. Creatie
Uitwerking van je communicatie- en campagneplan.
4. Media inkoop
Waar bereiken we jouw doelgroep het beste?
Wat is het verschil tussen 50plus marketing en traditionele marketing?
50plus marketing richt zich specifiek op gedrag en ervaring van oudere doelgroepen, in plaats van alleen op leeftijd. Het vraagt om andere kanalen, boodschappen en benaderingen dan traditionele marketing.
Inspelen op de vergrijzing
Voor het eerst in de geschiedenis mag meer dan 1 op de 5 Nederlanders zich 65-plusser noemen. Sluit het aanbod van jouw organisatie aan bij deze onmisbare doelgroep?
Waarom worden 50-plussers steeds interessanter voor organisaties?
Nederland telt ruim zes miljoen 50-plussers en over vijf jaar is de helft van alle volwassenen ouder dan vijftig. Hun omvang, financiële positie en maatschappelijke invloed maakt deze groep zeer interessant voor organisaties.
Wat zijn de nadelen van traditionele seniorenmarketing?
Print leidt minder tot directe conversie dan online kanalen. Ouderenbonden zien hun achterban sterk krimpen – de meeste fondsen zijn in 10 jaar tijd gehalveerd. Vaak worden 50-plussers vooral aangesproken op leeftijd, niet op gedrag en ervaring.
Hoe lang duurt de trend van vergrijzing nog?
De vergrijzende trend stopt niet voor 2040. Over vijf jaar is de helft van alle volwassenen ouder dan vijftig, dus organisaties kunnen er niet omheen om in te spelen op deze ontwikkeling.
Wat zijn de eerste stappen in 50plus marketing?
Begin met het bepalen van je doel, identificeer welke groep binnen 50plus je wilt bereiken, werk je communicatie- en campagneplan uit, en bepaal waar je jouw doelgroep het beste kunt bereiken.
Waarom is onafhankelijk advies belangrijk bij mediainkoop?
Zonder banden en belangen binnen media kunnen we 100% onafhankelijk advies geven. We kijken wat je doelen zijn en koppelen dit aan het meest relevante bereik binnen je doelgroep, van traditioneel tot online.
